作家 | 曾有为
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小引
又一国货好意思妆品牌，被央求停业计帐。
停业年年有，本年尤其多。
5月25日，凭证天下企业停业重整案件信息网公告，上海永熙信息科技有限公司（下称：上海永熙）被央求停业。
图源：天下企业停业重组案件信息网
这个公司人人可能不熟练，但是说到blank me半分一，在好意思妆界混过的应该齐知谈这个牌子了。
而上海永熙，恰是也曾景色一时的好意思妆品牌blank me半分一的母公司。
也曾有多景色呢？
2021年blank me在双11力压YSL和欧莱雅等国际大牌跃居彩妆预售榜前三，这一年品牌也夯实了国货底妆TOP1的地位。
2021年4月，blank me初度出目下李佳琦直播间，爆卖10万件。2022年双11总销售额破亿......
关联词，世事无常，莫得东谈主巧合在时期波浪中永立潮头。
从登顶天猫底妆类目国货第一，到如今被央求停业，blank me半分一从巅峰跌入谷底，只是不到四年的时候。
它到底是若何走到这一步的？
投资东谈主跨界好意思妆
被LVMH集团“退货”
blank me半分一的创举东谈主杨博雅是投资东谈主降生，此前是德同老本的前投资总监，济大学经济与贬责学院毕业。
图源：网络
投资东谈主作念品牌，有个很昭彰的念念维习尚，便是先看赛谈，再看卡位，终末才研究居品。
这套逻辑在VC圈无往不利，因此，拿来创业也照实帮他把blank me从一开动就想知道了三件事。
比如他切入的底妆赛谈，那时在2016年前，这一赛谈国际一线品牌着实把持了80%以上的市集份额，原土鲜见以底妆为中枢品类的品牌。
是以blank me精确逃避了彩妆圈的红海，继承国内莫得东谈主敢涉足的底妆蓝海赛谈。
图源：网络
而之是以国内鲜少品牌涉足底妆，究其原因是因为这是一个很难啃的骨头，但也正因为难，一朝啃下来，复购率和用户心智就会比其他彩妆品类更强。
是以他要作念就作念贵的、专科的、能和国际一线站在一齐的。
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图源：网络
因此，blank me的居品订价在250到450元，着实要探到了国产底妆品牌的价钱天花板，走的中高端阶梯，不卷9块9。
图源：电商平台
2016年blank me创立，直到2019年才上线首款底妆居品。
“底妆开辟是一个复杂的体系，很难明确每一种身分终点配比是如何影响最终功效的，比如抓妆要作念到很好，可能就会有点拔干，需要再添加其它身分去普及帖服度，要不停调试。”
是以，团队把底妆酿成数据去量化。
他们跑了7个城市，测了25万个肌肤数据点，访谈了700多个用户，和中科院聚拢搭实验室，出了行业第一份《皮肤光学底妆年鉴》。
图源：网络
这种塌实的表面撑抓和硬核的魄力，在新锐国货里，照实是惟一份。
而它们的居品也照实能打，据天猫数据，2019年品牌在天猫底妆类目行业排名45，到2020年依然快速攀升到第15名，高端品牌中进入前10。
2022年双11，是blank me的高光技巧。那一年，blank me位居天猫双11底妆类目第六，国货中排名第一。
这份亮眼的成绩，也让老本簇拥而至。
2020年，blank me引来尚承投资、新世相的股权融资；2023年，又被众源老本、杭州悠可加投。
图源：天眼查
况兼更是被LV旗下私募基金L Catterton看上，本觉得能攀上大树，恶果没猜想，第二年L Catterton就反悔了。
在2024年12月，L Catterton还发布了一则公告，称对永熙公司业务及财务尽责访问恶果不闲隙，已对blank me进行书面解约。
图源：路威凯腾
这一招“出以公心”在业内号称荒僻，频繁资方即便不投了也会看护体面，但这回L Catterton显豁是急着抛清关系。
一石激起千层浪，这关于彼时的blank me无疑是一记重拳出击。
非论那时L Catterton出于什么原因阻隔投资，其中枢如故出于不看好品牌的发展。
不然就算品牌有一百个烂摊子，集团如若对它有信心，百家乐官方入口(中国)官方网站也一定会赞理打理。
可见，阿谁时候blank me的问题就依然埋下了，直到那张法院公告终于点破了终末的泡沫。
也曾的国货底妆
第一的“死穴”
L Catterton撤了之后，blank me名义还在转，但本色里面依然开动散架。
2025年开动，法院的晓示一个接一个，上海永熙资金链垂危的问题开动突显。
凭证企查查信息清晰，限度目下，上海永熙已有20次被列为被实践东谈主，涉案金额为1055.66万元；
2次被列为失信被实践东谈主，涉案金额为292.45万元。况兼在该公司已闭幕的20起案件中，其未履行的补偿金额高达1904.89万元。
从2025年于今，公司触及的法律解释案件已多达94起，涉案总和高达约3174万元。
图源：天眼查
代工场、包材商、告白商和营销做事商等，也曾的合营伙伴，一个接一个坐在原告席上。
问题出在那边呢？明明有销量有声量，为何blank me的现款流会如斯掣襟露肘？
当初在居品的打造上，由于那时中国底妆供应链尚不完备，blank me早期继承了在外洋建树供应链，通过跨境电商时势在中国市集销售，这就注定了其毛利空间从一开动就不如那些扎根原土供应链的敌手。
而且blank me在品牌营销上也稀奇舍得，品牌找了群玉山共同出品了一则短片《上海半分一》，那时这则短片得益了许多好评。
blank me与群玉山合营推出短片《上海半分一》
光是这一支短片的制作费和后续的品牌抒发预算，便是一笔不小的开支。
杨博雅曾公开示意，“咱们每年齐一定有一笔预算要来作念品牌抒发，共享咱们与用户一齐对好意思的探索....不作念这个咱们就嗅觉缺了一半。
如若莫得这一半对好意思的抓久的，永恒的意思意思，就莫得东西不错携带咱们作念出好的居品，它是不行或缺的要领。”
而颇为讪笑的是，如今群玉山也已就做事契约纠纷告状了blank me的母公司。
初创品牌在根基未稳时就插足那么猛，然后又碰到了L Catterton撤资，一时候现款流缓不外来，再疏导那时白牌起势，blank me的价钱在这些白牌眼前莫得上风。
几十块钱的白牌底妆正凭借极高的性价比不才千里市集猖獗收割。
图源：小红书
十面埋伏之下，这个也曾优雅的品牌，终究被我方不菲的“审好意思洁癖”和粗暴的市集试验拖垮了。
Blank me的逆境，其实是许多初创企业的“经典死法”。在飞腾期的时候，创举东谈主经常会被“声量”和“范畴”迷了眼，误把营业额的增长当成企业的中枢竞争力，继承性淡薄了利润的厚度和现款流的健康度。
殊不知，企业想要永久地点，赖以生计的生命线便是现款流，营业额那只是名义景色，只好手里有“弹药”，把地点的基础打塌实，才气普及抗险智商，在后续碰到任何情况齐能稳稳渡过。
掷地赋声的愿望
成为了无法已毕的畅谈
杨博雅曾在一个采访里示意过想作念一个长红品牌，“在将来一两年翻10倍和活的时候实足长之间，blank me会绝不踯躅继承后者。”
可惜，买卖世界不敬佩“想”，“活得长”的前提是要先得“活下去”。
如今回看，blank me照实逃避了短期的猖獗膨胀，却没能躲开前期重插足导致的资金链垂危。
时也命也。
图源：小红书
目下上海永熙进入的是停业审查要领，不是平直宣告停业。
凭证《企业停业法》的关连经过，还需经过法院受理并指定贬责东谈主、债权讲述、重组/计帐/妥协、宣告停业要领闭幕等多项经过后，才气决定被央求停业企业的最终红运。
如今，品牌的天猫抖音的店还在普通营业，不外数据进展一般般，在2024年后，blank me再也莫得登上过好意思妆/彩妆排名榜了。
图源：小红书
而且直播也早就依然停了泰半年，猜测是品牌没钱找主播了。
酬酢媒体账号也一同处于静默情景，官方微博自2024年12月后未再更新；
小红书、微信公众号终末的推文停留在2025年3月初；抖音账号的最新内容也停留在同庚4月。
图源：品牌小红书、天猫抖音、官方旗舰店
写在终末
blank me挺可惜的，但是想象和试验的差距，便是每一次账本上的数字和每一笔谨慎的现款流。
blank me阐明了国货也不错卖出溢价，国货也有与国际品牌抗衡的实力，好居品能获取东谈主心，但是救不了一个落空的买卖模式。
如故那一句，只好活下来才气谈想象。
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